亲子农场丨农场工坊亲子游的产业融合

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从《爸爸去哪儿》到《向往的生活》,国内体验式旅游已经成为非常热门的旅游项目,其中亲子旅游最受欢迎。 其中,亲子农场模式最受关注,但国内亲子农场还处于探索阶段。 他们主要以果蔬采摘、动物互动、露营休闲为主,大多没有自己的产业核心。 日本的木木农场在这方面尤其出色。 这是“第六次工业化”最成功的经典案例,也可以作为中国亲子旅游行业的借鉴。

增加

智慧

新的

语言

传统农业由于生产周期长、风险多样、初级产品保质期短,往往容易出现损失。 将农业与亲子、观光体验相结合,是未来农业发展的一个方向。 但我国亲子农业项目发展在产品研发、运营管理等方面还存在一些问题。 木木农场最值得学习的地方在于,它巧妙地延伸了农业产业链和价值链,并将其与乡村旅游体验活动无缝衔接,扩大和丰富了农业休闲活动的内容。 这也是未来乡村旅游发展的方向,为我国乡村旅游的发展提供了非常好的蓝图。

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木木主题农场

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木木亲子农场位于日本三重县伊贺市郊区。 它是由养猪农民的商业联盟开发的。 主要是一个以“自然、农业、猪”为主题的工作室农场。 家长和孩子是主要顾客群体,强调亲子教育、亲近自然。

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形成了集生产、加工、销售、休闲旅游农业、网络购物为一体的主题农场。 已有30多年的历史。

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运营模式

旅游与农业的各个环节无缝结合,形成紧密相连的农业旅游产业链。

种植、加工、销售、观光体验相结合,形成循环生态商业模式。

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农场核心区占地288亩,外围区总面积1500亩。 主要分为四大区域。 核心区主要以观光游览、度假住宿、餐饮、休闲购物为主。 科普教育、产品展览、休闲体验星罗棋布。

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运营团队

农场现有正式员工约150人,合同工约100人,兼职工约800人。 是一个比较大的农场经营团队。 但其在运营期间从不做电视或媒体广告。

主要依靠会员推广和口碑,随着会员的积累和产品销量的增长,已经成为日本最有名的农场。

曾在农业、食品等领域获奖。 松尾直之社长倡导“如果没有,就创造它!不断追求农业新的可能性,创造新的价值和挑战。”

农场游戏设计

游客来这里的主要行程就是看猪。 没错,就是猪。 猪已经成为游戏设计的灵魂动物。

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喂养和娱乐

农场通过养猪公园为游客提供观赏猪表演,类似于马戏团的模式。 同时,您也可以自己喂养仔猪。

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每天中午12点30分会有半小时的猪表演。 经过训练的猪表演队将佩戴花头巾和各种服装,表演表情丰富的独特技艺。 该农场不再进行生产性养猪。 每头猪都有自己的名字,并有专门的工作人员为它们服务。

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上图为激烈的赛猪比赛。 作为一项有趣的竞赛活动,是农场的一大亮点活动。

销售及经验

农场以猪为主题,店铺被包装设计成猪主题馆、叉烧馆、香肠主题馆。 此外,还有菜市场、牛奶作坊、乡村餐馆、美食广场等。

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购物区是农场与周边农户合作,为消费者提供新鲜水果和蔬菜。 最有特色的一点是,商家提供农产品的农户姓名、照片、产地等各种信息,让消费者买得放心。

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餐饮区的食材主要采用周边农户的新鲜蔬菜、牧场的奶制品等,顾客体验良好,带动了购物区的销售。

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教育背景和经验

农场里可以参加很多亲子互动环节,还有根据季节设置的活动。

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周一至周日,学习牧场有不同的体验活动,包括喂食、挤奶、放牧等活动。

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烘焙、手工、绘画、采摘等成为主要体验环节。 还可以观赏各类牛、羊、小马等动物。 在参与活动的过程中,培养了亲子关系,寓教于乐。

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主题住宿

为了让游客充分体验农场互动,延长参观时间,农场提供包括原始别墅和温泉住宿在内的客房共39间。 房间造型可爱,符合农场的主题,非常梦幻童趣。

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农场亮点

木木农场给人一种宾至如归的感觉。 最值得学习的是初级生产-二级生产-三级生产的循环商业模式。 第三产业围绕第一、第二生产提供更多服务。

农产品销售和直营餐厅是农场最稳定的收入来源,线上销售的融合开辟了农产品推广的新途径,从而增加了更多的潜在客户。

成功的核心因素在于以下几点:

·先进的股权共享机制,农场99%的股份为全体员工共享。 这种股权构成在日本并不多见。 创始人强调“人”在管理中的重要作用。

· 定位精准,主题明确。 主要客群为亲子家庭,各项设施的设置有针对性。

· 本着环保理念,餐厅内的筷子、盘子均采用重复利用的木质餐具。 客人吃完饭后,会从餐具收集区旁的盒子里取出一块价值10日元的圆形木牌,放入慈善箱内。 如果酒店里的一次性牙刷不用的话,可以拿个木牌。 对客人入住后的用电量进行排名,通过游戏增强孩子们的环保意识。

· 农场作为一个平台,让所有合作伙伴都参与进来。

· 参与具有高度的体验性,既休闲又具有教育意义。

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概括:

· 木木农场设计最有价值的一点是主题突出,避免大众化。

· 主题通过场馆设计、景观配置、活动设置、产品包装等各个方面来实现。

· 亲子农场的主题虽然比较动画,但最重要的是孩子和大人都能接受。

·MOKUMOKU农场真正延伸农业产业链和价值链,与乡村旅游体验活动无缝对接,拓展和丰富了农业休闲活动内容。 这也是未来乡村旅游发展的方向,为我国乡村旅游的发展提供了非常好的蓝图。

-结尾-

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